早在20年前，運動鞋已出現(xiàn)在了T臺上，1996年，Prada成為個推出運動鞋的奢侈品牌，2002年Yohji Yamamoto和Jeremy Scott成為adidas的合作伙伴，已被復(fù)星國際收購的奢侈品牌Lanvin也于2005年推出了運動鞋。

2014年，在Chanel以女性主義做主題的定制時裝秀上，走下大皇宮階梯的模特腳下的高跟鞋被定制運動鞋取代，創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld把運動鞋作為主角搬上舞臺，引起業(yè)界高度關(guān)注。據(jù)悉，Chanel當(dāng)年推出的64雙運動鞋均由定制鞋匠馬薩羅提供，每雙鞋需要約30個小時的手工來完成，依然靠性來吸引消費者。

時裝評論人Suzy Menkes在秀后的一份評論中寫道，“Chanel 2014春夏系列中的運動鞋顯然讓現(xiàn)場觀眾感到喘不過氣，這超出了人們對Chanel的常規(guī)印象?！? 英國《衛(wèi)報》則對Chanel這一系列表示肯定，認(rèn)為給奢侈行業(yè)創(chuàng)造了一種新風(fēng)格，也解放了模特們的雙腳，不僅是奢侈品牌在鞋履領(lǐng)域邁出的一小步，更是女性主義方面的一大步。

運動鞋轉(zhuǎn)售平臺StockX聯(lián)合創(chuàng)始人兼執(zhí)行官Josh Luber解釋稱，幾乎所有領(lǐng)域的人都會需要運動鞋，人們無法效仿Jay-Z購買噴氣式飛機(jī)或者同一輛車，但可以穿他同款的鞋子。不過他認(rèn)為，目前行業(yè)內(nèi)奢侈品牌對運動鞋的過度追捧并非好事，“多年來人們一直在問我關(guān)于運動鞋泡沫的事情，我認(rèn)為現(xiàn)在還沒到破滅的時候，但運動鞋已經(jīng)從其初的功能性需求中脫離出來，設(shè)計師制作運動鞋更多是出于市場需求，而不是為了品牌本身或消費者的穿著使用?！毙钠放芀urt Geiger執(zhí)行官Neil Clifford則坦承，“在每次商品推廣會議上，我們都在問自己是否有足夠的運動鞋，是否應(yīng)該采買更多的運動鞋，但現(xiàn)在情況發(fā)生了變化，年輕消費者的喜好總是比想象中更加善變。”Beth Goldstein對Neil Clifford看法表示贊同， 認(rèn)為當(dāng)一樣?xùn)|西成為市場的主流后，消費者的熱情便會慢慢冷卻，這并不是指運動鞋本身會消失，但是在潮流文化、千禧一代、社交媒體等新興事物的影響下，時尚產(chǎn)業(yè)正處于一個洗牌的階段。在去年10月的2018春夏巴黎時裝周上，除了Balenciaga回歸不被街頭潮流愛好者看好的正裝皮鞋外，Maison Margiela 在新系列當(dāng)中的主打鞋履也變?yōu)榧忸^皮靴，帶著重塑Celine任務(wù)的設(shè)計師Hedi Slimane也未將運動鞋納入在新系列中。

一雙鞋子穿兩三個月就小了，八九成新的鞋子放著浪費，扔了又可惜。為節(jié)約開支，有些媽媽會讓弟弟妹妹穿哥哥姐姐的舊鞋子，甚至接受親戚、朋友家寶寶穿過的舊鞋。然而，這種做法會影響寶寶健康，千萬要不得。因為0~3歲的寶寶沒有足弓，足部圓潤光滑、有彈性，足部骨骼70%為軟骨。其實無足弓形態(tài)屬于扁平足，但是這一階段的扁平足多屬于生理性的，不必?fù)?dān)心。尤其在寶寶1歲左右時，處于學(xué)步期，腳部穩(wěn)定性差。3~6歲的孩子，腳底脂肪逐漸消退，腳掌掌紋慢慢增多，走路穩(wěn)定性變好，足部骨骼開始骨化，足弓形成，慢慢由扁平足變?yōu)檎Ｗ?。所以?歲前是孩子腳發(fā)育的關(guān)鍵期，但由于足部所有骨骼仍較為柔軟，并未完全成型，因此很容易發(fā)生彎曲變形。如果在這個階段給孩子穿二手鞋，會帶來很多不利影響。不同寶寶的腳型不同，比如腳面有高有低、有寬有窄等，二手鞋會存在偏大或偏小的問題，特別是運動鞋。偏大不僅起不到保護(hù)作用，反而會因為腳在鞋中晃動，沖擊力變大而更易受傷；偏小的鞋，既影響腳部發(fā)育，還限制寶寶活動的積極性。。舊鞋子大的劣勢就是鞋底彈性變差，一雙鞋子如果彈性不好，就不能很好地緩沖地面對腳掌的沖擊力，會造成腳部承擔(dān)負(fù)荷過重，影響足弓發(fā)育。每個孩子腳型及走路姿勢都有差異，所以鞋的磨損地方也不相同，由于寶寶骨骼柔軟容易變形，穿二手鞋很可能會讓自家孩子復(fù)制了別的孩子的腳型與走路姿勢，得不償失。

“當(dāng)一雙球鞋流入二級市場，其實就完成了從‘商品’向‘股票’的轉(zhuǎn)變?！币晃粨P州的球鞋賣家陸?zhàn)┻@樣理解“炒鞋”，他做這門生意已經(jīng)12年了，從愛好變成職業(yè)，近兩年收入尤為可觀，一雙原價不到800元的耐克球鞋，轉(zhuǎn)手就能買到一兩千元，有些款式甚至賺得更多?！耙浑p鞋能不能漲價，能漲多少，取決于它的程度，以及它本身所代表的球鞋文化的受認(rèn)可程度，或者說是大家的需求量?！倍恳淮蔚陌l(fā)售，以及“帶貨”，都會在二級市場掀起更大的波瀾?！巴跻徊┥夏_”“肖戰(zhàn)同款”“吳亦凡代言”……成為“鞋圈”的“財富密碼”。陸?zhàn)┙榻B，“鞋販子”有時會把平臺掛出的鞋全部收購，再加價賣出，“其他人看到這雙鞋上去了，就會跟風(fēng)買，有點像買股票、買期貨?！彼踔良尤肓艘粋€群，群里每天都有人分享市場動態(tài)和心得，討論該去“沖”哪雙鞋……“今天嘴上罵著販子，明天轉(zhuǎn)頭又去抽自己根本不喜歡的鞋，拿去賣錢?！痹?8歲的斌杰看來，自己的心態(tài)代表了不少人，這也是如今球鞋市場如此“繁榮”的原因之一。斌杰是朋友們眼中的“鞋王”，他常在朋友圈里曬出新入手的球鞋，身邊同事們則發(fā)現(xiàn)，他腳上的鞋常常是從沒見他穿過的。上班時間，他的穿著與單位其他同事并無二致，都是統(tǒng)一的制服，下班后，他則會換回休閑裝和球鞋，“這樣才感覺又做回了自己?！薄耙浑p鞋原價1800塊，買到了賣出去能賣8000塊，這便宜誰不想撿啊。”起初，斌杰對球鞋并不感興趣，只是有次偶然聽室友說起，抱著掙點生活費的心態(tài)跟著室友“入了坑”。為了買到這雙版的球鞋，斌杰和室友提天傍晚就來到了南京東路上的耐克專賣店，此時的隊伍已有十多人——這雙鞋第二天上午9時才開始抽簽發(fā)售，現(xiàn)場派發(fā)80個簽，而鞋只有10雙。所以，來得早并不能買到。即便如此，還是有不少人通宵蹲守。冬夜的南京路，寒風(fēng)吹徹，五光十色的霓虹燈都已熄滅，更顯得冷清。有經(jīng)驗的老手們帶來了大棉襖和小板凳，初來乍到的斌杰禁不住直打哆嗦，只能和室友輪番到附近通宵營業(yè)的麥當(dāng)勞休息取暖……滿滿“誠心”并未讓他們獲得幸運女神眷顧，打了一夜冷戰(zhàn)，兩人終卻是空手而回。不過這次挫折沒有讓斌杰知難而退，反倒從此正式加入了倒賣球鞋的大軍。只要有機(jī)會，他就會去排隊購買球鞋，或是在網(wǎng)上“”搶購，通過網(wǎng)絡(luò)論壇與其他球鞋愛好者們交易，每次可以賺到幾百到上千元不等，這對大學(xué)生來說著實是一筆不小的收入。他自己也越來越喜愛，并用賺來的錢買了不少球鞋，“反正也沒有什么成本，搶到就是賺到。”不少同學(xué)都開始加入進(jìn)來。

頭部炒鞋平臺中，將鞋圈打造成迷你股市，卻聲譽(yù)幻滅的“人”當(dāng)屬nice。對于活動，大多圈外人在隔岸觀火，但透過原價為4.9元的鑰匙扣在平臺上一度賣出了上千元的百倍溢價的案例，依然要感嘆一句“不瘋魔，不成活”。而當(dāng)Nice被頻繁投訴只能充值不能提現(xiàn)，涉嫌非法集資；違規(guī)扣除金，侵害賣家的正常權(quán)利；縱容賣家哄抬價格增加GMV和收入，后以“鞋穿不炒”的由頭關(guān)閉相關(guān)商品，導(dǎo)致買家無法出貨時，平臺與玩家雙方矛盾便初現(xiàn)端倪。9月26號，nice針對滿減活動提出進(jìn)一步整頓炒鞋公告，并禁封部分賬號的舉動，在一時間引起滿城風(fēng)雨。從鞋圈狂歡到整頓道歉，可以悲哀地發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)的癡迷者們似乎沒有這么好騙了。直觀地體現(xiàn)在網(wǎng)友對整頓措施的看法上：nice這番操作就是在“賊喊捉賊”、“割韭菜”、“陰謀論”。外界惡評如潮，縱然nice自比竇娥，已是百口莫辯。顯然，鞋市監(jiān)管匱弱，平臺搜刮行為嚴(yán)重似乎成為不爭的事實。隨意將球鞋證券化，鞋市金融化，這不僅在挑戰(zhàn)法律的的威嚴(yán)，更是在突破入局者的心理底線。另一方面，正所謂：“鞋市有風(fēng)險，入局需謹(jǐn)慎”。鞋迷玩家蜂擁而上，輸贏卻是涇渭兩分明。暴富的夢想沒有實現(xiàn)，反倒血本無歸的例子比比皆是。 一位參與狂歡的網(wǎng)友表示，人心不足蛇吞象，身邊朋友大多都成了韭菜被割了。操盤手在群里喊沖，900進(jìn)場，半夜組織沖匡威火焰到1500自己拋了，群也散了。我腦子一熱自己也沖了兩件clot，冷靜下來趕緊拋了，虧了杯奶茶錢，據(jù)說有人一夜虧了30萬，意圖輕生。這簡直堪比賭博。

“在國內(nèi)倒鞋堪比販毒，圈子里的人一遇到鞋，恨不得化身福爾摩斯，生怕遇到假貨?！币晃怀葱瑦酆谜呷缡钦f。假貨橫行，以假亂真一直是炒鞋圈大的痛點。《中國新聞周刊》曾曝光部分假鞋產(chǎn)業(yè)鏈不僅仿制鞋子的技術(shù)出神入化，連鞋盒，購買清單與發(fā)票都一應(yīng)俱全，有的交易平臺甚至在售賣鞋盒。傾塌趨勢向下，市場漏洞越來越大，這促使二手鞋交易平臺抓住鞋市的“心臟”，通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼婕勹b定和查驗服務(wù)提供保障，將球鞋鑒定轉(zhuǎn)化為核心競爭力。然而，不同于其他電商平臺，二手鞋交易平臺的特殊競爭點逃不開浮動波折，鑒定始終存在未知的變量與風(fēng)險。一名球鞋鑒定師表示：“很多平臺的球鞋鑒定師每天要鑒定幾百雙球鞋，每雙球鞋鑒定時間僅有幾分鐘，加之國內(nèi)的造鞋技術(shù)精熟，出現(xiàn)一些錯誤在所難免?！笔е晾?，差之千里。在某種層面上，鑒定師的小失誤是平臺公信力在承擔(dān)后果。2018年， RC確認(rèn)“毒”上出現(xiàn)兩雙莆田款。隨后“毒”發(fā)表聲明承認(rèn)商品類目管理存在問題。這場假貨風(fēng)波讓其作為頭部平臺，辛苦搭建的品牌公信力一夜之間慘遭重創(chuàng)。值得一提的是，作為一個電商平臺，核心競爭力并不應(yīng)該局限于這一點，畢竟鑒定有太多不可控因素。鞋迷對假貨的諱莫如深確實為二手鞋交易平臺崛起創(chuàng)造了佳的時機(jī)，但可惜的是，平臺自身所重視的，仍舊只是“鑒定”所帶來的消費潛力，一味地將鑒定放在位，而不是去致力構(gòu)建一個健康的平臺生態(tài)體系。有個鮮明的趨勢對比，一方面是被假貨消耗的公信力，而另一方面卻是售后與服務(wù)的風(fēng)評下滑。9月9日，有賣家向黑貓投訴平臺反映：Nice以球鞋瑕疵扣除金，侵害賣家的正常權(quán)利，而平臺扣除金卻不是賠付給買家的。