投放方式：

● 關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)：商家可以通過(guò)競(jìng)價(jià)的方式購(gòu)買相關(guān)關(guān)鍵詞，當(dāng)用戶搜索這些關(guān)鍵詞時(shí)，廣告會(huì)展示。

● 品牌專區(qū)：在搜索結(jié)果頂部展示品牌的專屬頁(yè)面，增強(qiáng)品牌曝光。

投放方式：

● 圖文廣告：通過(guò)精美的圖片和吸引人的文案來(lái)吸引用戶點(diǎn)擊。

● 視頻廣告：通過(guò)短視頻展示產(chǎn)品特點(diǎn)和使用場(chǎng)景，增強(qiáng)用戶的代入感

投放模型

智能投放（oCPC、Nobid）：oCPC 有學(xué)習(xí)期，從投放起 4 天內(nèi)，此期間不要頻繁調(diào)整出價(jià)、定向等，之后系統(tǒng)按轉(zhuǎn)化目標(biāo)優(yōu)化出價(jià)。還有 7 天成本保障期 。Nobid 則由系統(tǒng)智能出價(jià)，更注重轉(zhuǎn)化效果。

手動(dòng)投放：完全自主控制出價(jià)和投放策略，對(duì)投放者經(jīng)驗(yàn)和能力要求高

提供號(hào)名稱/郵箱

資質(zhì)通過(guò)后，即可申請(qǐng)開戶。需提供以下信息：

1、小紅書名（號(hào)名稱）

2、郵箱（未開通過(guò)小紅書賬戶的郵箱）

3、主體名稱
搜索廣告

用戶根據(jù)自己的需求搜索相關(guān)關(guān)鍵詞后出現(xiàn)的廣告，屬于用戶“有意識(shí)廣告”。提供帶有消費(fèi)決策用戶具有參考價(jià)值內(nèi)容。

也分為“私信”和“表單”兩種轉(zhuǎn)化方式。筆記封面左下角會(huì)出現(xiàn)“贊助”和“廣告”標(biāo)識(shí)。

廣告位置：在搜索頁(yè)面的第3位，13位等后續(xù)10位的位置。
搜索廣告是指廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、特點(diǎn)等，確定相關(guān)的關(guān)鍵詞，撰寫廣告內(nèi)容并自主定價(jià)投放的廣告。因?yàn)?0%的小紅書用戶，會(huì)主動(dòng)搜索。小紅書搜索聲量與全網(wǎng)搜索呈高相關(guān)性，搜索營(yíng)銷空間。
搜索廣告，是通過(guò)采買品牌詞、品類詞等關(guān)鍵詞，在搜索頁(yè)呈現(xiàn)的一種廣告形式，可參考X度的排名競(jìng)價(jià)。因?yàn)槭轻槍?duì)主動(dòng)搜索的用戶，本是的消費(fèi)意愿較高，進(jìn)行關(guān)鍵詞攔截和卡位，可以提高轉(zhuǎn)化率。但建議在小紅書平臺(tái)有一定沉淀后再進(jìn)行，如果沒有用戶基礎(chǔ)，直接做搜索廣告的意義不大。
素材制作

文案撰寫：文案要簡(jiǎn)潔明了、有吸引力，結(jié)合熱點(diǎn)和用戶痛點(diǎn)。如護(hù)膚產(chǎn)品文案可寫 “換季敏感肌救星！這款面霜讓肌膚重回水潤(rùn)穩(wěn)定”，同時(shí)適當(dāng)融入熱門話題標(biāo)簽，增加曝光機(jī)會(huì)。

圖片 / 視頻制作：圖片要高清、美觀，產(chǎn)品特點(diǎn)；視頻要有趣、生動(dòng)，能在短時(shí)間內(nèi)抓住用戶注意力。比如美食產(chǎn)品，圖片可展示誘人的成品，視頻可拍攝制作過(guò)程。
選擇投放方式：
廣告主可以選擇自行在PC端后臺(tái)開通廣告資質(zhì)審核并充值后直接投放，或者聯(lián)系對(duì)接投放代理商進(jìn)行投放。

創(chuàng)建廣告單元：
設(shè)置推廣單元名稱、推廣時(shí)間、投放目標(biāo)（如點(diǎn)擊量），并選擇投放類型（例如信息流廣告或搜索廣告）。

信息流廣告通常展示在首頁(yè)信息流的第6、16、26等位置。

定向投放：
根據(jù)用戶的性別、年齡、地域、興趣等標(biāo)簽進(jìn)行定向。

可以選擇“通投”模式，向小紅書域內(nèi)全部人群進(jìn)行投放，同時(shí)疊加選擇性別、年齡、地域、平臺(tái)等篩選條件。