商品別名 |
良品鋪子堅果禮 |
面向地區(qū) |
產(chǎn)地/廠家 |
廣東 |
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原產(chǎn)地 |
廣東 |
包裝 |
盒裝 |
等級 |
所有 |
而電商紅利的消退也使得良品鋪子不得不花費更多的營銷成本去維持曾經(jīng)的優(yōu)勢，因此關(guān)于其“重營銷、輕研發(fā)”的聲音從未斷絕。
由于行業(yè)特性，零食品類的創(chuàng)新并沒有的技術(shù)壁壘，產(chǎn)品的可替代性很高。研發(fā)出，小品牌很快就能出平替，并以搶占市場。這也意味著，良品鋪子既無法發(fā)揮新品研發(fā)的優(yōu)勢，也無法在價格戰(zhàn)中勝出。
值得注意的是，良品鋪子在趙一鳴的股份占比僅為3%，并不具有話語權(quán)，而對于“零食頑家”卻擁有的主導(dǎo)權(quán)。良品鋪子想要打入量販零食賽道，相較于投資趙一鳴，專心培育自家品牌無疑是更好的選擇。
03 “育”零食頑家道阻且長
2022年底，良品鋪子推出零食量販店品牌“零食頑家”，以“便宜才是硬道理”的口號進(jìn)軍量販零食賽道，主攻湖北市場，目前正在快速擴張中，并計劃今年要率先在湖北區(qū)域新開500店。
不過由于零食頑家主要售賣第三方品牌商品，自然也無法承接良品鋪子的產(chǎn)品優(yōu)勢。
此外，良品鋪子早在2022年就陷入了大規(guī)模的關(guān)店潮，2022年全年共關(guān)閉346家門店，其中227家處于虧損狀態(tài)。進(jìn)入2023年，季度總閉店396家，凈閉店199家，三季末加盟店數(shù)量剩余2029家。
東莞市華美食品有限公司 2年
———— 認(rèn)證資質(zhì) ————
