商家應(yīng)該怎么定義定制包裝盒？

包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)是什么？

包裝盒廠家應(yīng)該從什么主旨導(dǎo)向去包裝設(shè)計(jì)印刷制作包裝盒？

包裝盒定制，從過(guò)去人口紅利的市場(chǎng)時(shí)期走到當(dāng)下這個(gè)商業(yè)供給高度同質(zhì)過(guò)剩的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我們到底應(yīng)該如何去從商業(yè)本位的視角定義包裝，厘清包裝的本質(zhì)及包裝盒定制的意義。產(chǎn)品商與包裝盒廠家都應(yīng)該從市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)的立場(chǎng)和視角去發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品包裝背后的本質(zhì)。

產(chǎn)品包裝的意義

1、產(chǎn)品之所以要包裝，傳統(tǒng)認(rèn)知里是為了保護(hù)商品，便于運(yùn)輸，以及方便購(gòu)買(mǎi)攜帶，這是一個(gè)包裝的基礎(chǔ)功能，應(yīng)該不屬于包裝的意義所在；

2、除了以上傳統(tǒng)包裝概念認(rèn)知意外，其實(shí)包裝真正的意義是為了讓商品更好的銷(xiāo)售與購(gòu)買(mǎi)。所以，包裝即營(yíng)銷(xiāo)。從視覺(jué)到心理都是讓顧客感受到價(jià)值，從而有意愿購(gòu)買(mǎi)。

包裝盒的本質(zhì)

1、包裝盒在現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)終端，本質(zhì)并不是代表包裝盒自身，而是一種商品。在購(gòu)物狀態(tài)下，消費(fèi)者眼里看到和理解的都是這個(gè)商品怎么樣？那個(gè)商品看看如何；
2、包裝盒的本質(zhì)，是一種商品營(yíng)銷(xiāo)的工具，也算是商品促銷(xiāo)的道具。包裝盒是在貨架上的無(wú)聲促銷(xiāo)員。包裝盒的好壞與否，是由其視覺(jué)與信息的營(yíng)銷(xiāo)刺激力決定。
3、包裝盒同時(shí)也是終端商品的自媒體，如何代表著商品及價(jià)值去與顧客溝通，去引發(fā)顧客的購(gòu)買(mǎi)意愿，去為顧客設(shè)計(jì)選擇購(gòu)買(mǎi)的理由，就是包裝盒這個(gè)自媒體的任務(wù)。

包裝設(shè)計(jì)的目的

1、包裝設(shè)計(jì)，本質(zhì)不是以設(shè)計(jì)為目的，而是通過(guò)設(shè)計(jì)到達(dá)某種終的訴求結(jié)果；
2、包裝設(shè)計(jì)，不是以創(chuàng)意和技術(shù)為導(dǎo)向的，而是以營(yíng)銷(xiāo)為導(dǎo)向的。創(chuàng)意或技術(shù)都是一種手段和方法；
3、包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝盒，目的不是在于包裝盒，而是用包裝盒作為載體，通過(guò)自己的創(chuàng)意和技術(shù)，把包裝盒開(kāi)發(fā)為商品營(yíng)銷(xiāo)的工具；
4、包裝設(shè)計(jì)實(shí)際上是商業(yè)的一個(gè)中間環(huán)節(jié)，TA不是設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)，而是通過(guò)圖文及符號(hào)感知的技術(shù)賦能包裝盒的營(yíng)銷(xiāo)信息。

包裝盒廠家的定義

1、包裝盒廠家是從包裝策劃、包裝設(shè)計(jì)、包裝印刷到包裝盒制作全鏈化的包裝業(yè)。包裝的目的與作用，是服務(wù)于商品營(yíng)銷(xiāo)及銷(xiāo)售的；
2、包裝盒廠家的包裝盒定制，實(shí)質(zhì)上是通過(guò)包裝盒這個(gè)載體把生產(chǎn)下線的產(chǎn)品包裝為貨架上的商品；
3、包裝盒廠家應(yīng)該立于甲方的立場(chǎng)去策劃包裝、設(shè)計(jì)包裝盒及制作包裝盒。這是一種帶有創(chuàng)造力、創(chuàng)新力和包裝營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)的智業(yè)和制造業(yè)。不能只是按部就班流水作業(yè)的工藝制作。
4、包裝盒廠家，從商業(yè)服務(wù)的維度來(lái)說(shuō)，更應(yīng)該是營(yíng)銷(xiāo)為主的產(chǎn)業(yè)，不能一味的輕工業(yè)制造。

包裝設(shè)計(jì)，不是設(shè)計(jì)這個(gè)包裝盒，而是通過(guò)包裝盒去設(shè)計(jì)貨架優(yōu)勢(shì)和顧客的購(gòu)買(mǎi)理由。
包裝盒是商品的載體，包裝盒自己沒(méi)有立價(jià)值，TA只是貨架商品營(yíng)銷(xiāo)的工具和道具。
定制包裝盒，不是為了讓自己喜歡，也不是為了讓評(píng)鑒，而是為了讓顧客產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)意愿。

如何選擇一家實(shí)力雄厚的包裝印刷廠？

龍泩印刷包裝讓你贏在完善快捷的印刷服務(wù)上 印刷是每個(gè)做產(chǎn)品的企業(yè)面對(duì)的問(wèn)題，而挑選一家有實(shí)力的包裝印刷廠是產(chǎn)品企業(yè)管理者日常工作的范圍之一。那么，怎樣去選擇一家實(shí)力雄厚的包裝印刷廠呢？或者說(shuō)什么樣的包裝廠才有完善的服務(wù)意識(shí)呢？

我們知道包裝首要的目的就是保護(hù)食品的作用，其二就是促進(jìn)商品的安全。從其包裝的性能上來(lái)看，包裝設(shè)計(jì)有兩個(gè)部分，一個(gè)是內(nèi)在的，另一個(gè)是外在的。內(nèi)在的包裝設(shè)計(jì)的要求是以食品的安全為目的，實(shí)現(xiàn)食品的保持保量的技術(shù)性要求。而外在要求，則要求方便儲(chǔ)存、易拿、易放、易堆、方便運(yùn)輸、以及保護(hù)食品在運(yùn)輸過(guò)程當(dāng)中受外力作用時(shí)食品得以保護(hù)不受損壞。所以包裝設(shè)計(jì)要的考慮到食品本身的特殊性。這就要求每一個(gè)包裝印刷廠既具備設(shè)計(jì)能力，又有完善的、技術(shù)雄厚的印刷生產(chǎn)流程

包裝印刷還需要注意食品的安全性要求，這包括衛(wèi)生安全、搬運(yùn)安全以及使用安全幾個(gè)安全方面的性能要求。包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中不得包含有有害人體的物質(zhì)，在外形設(shè)計(jì)上以及材料上還要考慮到運(yùn)輸裝卸過(guò)程的安全以及便利性等問(wèn)題，特別是在消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)與使用的安全上，是否方便攜帶、提取、食用等問(wèn)題的解決，同時(shí)還要食物在開(kāi)戶食用后的安全存在問(wèn)題。

除了以上所說(shuō)的基本的要求之外，食品包裝設(shè)計(jì)重要的另個(gè)要求就是他的營(yíng)銷(xiāo)功能。
食品包裝設(shè)計(jì)的要求除了要滿足他基本的保護(hù)功能外，重要的就更后的營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售階段了，而在這一環(huán)節(jié)當(dāng)中，為重要的就是食品的促銷(xiāo)功能，這一點(diǎn)食品包裝設(shè)計(jì)也是重要的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)組成部分。那么具有促銷(xiāo)功能的食品包裝設(shè)計(jì)，也就是我們說(shuō)的好的包裝設(shè)計(jì)包含哪些要求呢？
食品包裝設(shè)計(jì)的促銷(xiāo)功能要求要體現(xiàn)食品本身的特性，特點(diǎn)，以及食用方法、營(yíng)養(yǎng)成份，對(duì)人體的作用，這一些都可以在食品的包裝上對(duì)其進(jìn)行宣傳。具有促銷(xiāo)功能的包裝設(shè)計(jì)，一定還要包含有必要的促銷(xiāo)信息，外形的形象生動(dòng)、鮮明特性，色彩的食欲性，結(jié)構(gòu)設(shè)置的合理性等等。
總之，符合消費(fèi)學(xué)的包裝印刷就是成功的，只有成功的設(shè)計(jì)才會(huì)使產(chǎn)品長(zhǎng)勝不衰。因此，廠家在進(jìn)行包裝印刷時(shí)需要充分考慮設(shè)計(jì)公司的實(shí)力，對(duì)于消費(fèi)者、消費(fèi)群體的認(rèn)識(shí)與把握能力。

而深圳市龍泩印刷包裝有限公司經(jīng)過(guò)多年來(lái)的積累，已經(jīng)具備有雄厚的生產(chǎn)能力，不但有技術(shù)嫻熟的工人，同時(shí)有的包裝設(shè)計(jì)師，深圳市龍泩印刷包裝有限公司可以在整個(gè)包裝印刷流程中，從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)，一體為你的產(chǎn)品包裝印刷服務(wù)。深圳市龍泩印刷包裝有限公司完善的印刷服務(wù)必為你的產(chǎn)品上市助力！










不干膠印刷中需要注意哪些事項(xiàng)？

不干膠在我們生活中隨時(shí)可見(jiàn)，大家應(yīng)該也對(duì)其比較了解，不過(guò)關(guān)于不干膠印刷方面的事情，想必就有很多朋友不懂了。印刷技術(shù)人員在印刷過(guò)程中經(jīng)常會(huì)遇到各種問(wèn)題，如果操作不慎，還會(huì)引起質(zhì)量問(wèn)題，嚴(yán)則浪費(fèi)資源，消耗錢(qián)財(cái)！那么不干膠印刷中需要注意哪些問(wèn)題呢？下面印刷廠深圳龍泩印刷包裝為大家總結(jié)了一下幾點(diǎn)注意事項(xiàng)，供大家參考了解！
1、調(diào)整印刷壓力
在印刷過(guò)程中,印版、橡皮、壓印三個(gè)滾筒中每相鄰的兩個(gè)滾筒是相互接觸、擠壓而起轉(zhuǎn)印作用的。為了使印刷紙張上得到正常的油墨傳遞,真實(shí)地再現(xiàn)圖文部分的連續(xù)調(diào)文字、線條、圖像,半色調(diào)的網(wǎng)點(diǎn),這些印跡除了兩個(gè)滾筒表面接觸之外,另外加以必要的印刷壓力的作用。

印刷壓力的輕重,調(diào)節(jié)掌握程度是否準(zhǔn)確,將直接決定圖文轉(zhuǎn)印和印刷網(wǎng)點(diǎn)再現(xiàn)墨色大小,深淺優(yōu)劣的程度。需要在不干膠印刷時(shí)調(diào)節(jié)壓印滾筒與橡皮滾筒的中心距,可將滾筒的中心距拉大0.2~0.4mm左右。如果紙張由厚轉(zhuǎn)薄,應(yīng)減少的厚度,就是從印版襯墊中抽掉的包襯厚度加到橡皮滾筒內(nèi);假如印刷時(shí)的紙張由薄轉(zhuǎn)厚的話,就從橡皮滾筒襯墊中減去一定的厚度,并將相應(yīng)的厚度加到印版滾筒的襯墊中里去。

2、不干膠由于是兩層銅版紙的厚度,紙厚就要注意雙張控制器的間隙也要相應(yīng)的增加,側(cè)規(guī)和前規(guī)的壓紙舌與輸紙板之間的距離都要增大一些。

3、在印刷不干膠時(shí)要注意輸紙部分的調(diào)節(jié)。要將輸紙部分的吸紙嘴和吹紙嘴的風(fēng)量相應(yīng)要調(diào)大一些。

4、遞紙牙墊與壓印滾筒表面以及遞紙牙墊與輸紙板之間的距離,都要增大一些,并保持距離約等于紙張厚度加上0.3mm。

5、分紙吸嘴、送紙吸嘴要更換較大直徑和較大厚度的橡皮膠圈,以實(shí)現(xiàn)輸紙平穩(wěn),進(jìn)紙輥不擺動(dòng)的目的。

以上幾點(diǎn)因素在彩盒印刷中都會(huì)影響其印刷的質(zhì)量，我們?cè)谄綍r(shí)的印刷過(guò)程中一定要把握好這些問(wèn)題，避免因操作不慎而造成印刷質(zhì)量的問(wèn)題。深圳佳潤(rùn)隆提供包裝、彩盒等方面的印刷服務(wù)，如有需要，我們隨時(shí)為您效勞！

營(yíng)銷(xiāo)訣竅之一產(chǎn)品包裝盒精裝盒的外觀設(shè)計(jì)印刷
想象一下，你的眼前擺著一個(gè)包裝精美的禮物盒，上面優(yōu)雅地系了一個(gè)絲帶蝴蝶結(jié)。哇！還有你的名字赫然紙上，是送給你的生日禮物……如此尤物，是否讓你感到很難抑制內(nèi)心的激動(dòng)和期盼？于是你趕緊地拆開(kāi)一看……坑爹?。∈且浑p尼龍襪子??！

多么悲情的故事啊，而不幸的我早已不是***次經(jīng)歷這樣的失望了。除了幾次襪子之外，有一次打開(kāi)了一個(gè)美麗到夸張的禮物盒后，發(fā)現(xiàn)里面躺著一塊超市里隨處可見(jiàn)的水果蛋糕。另外還有過(guò)一條秋褲（long underwear）在盒子里等我的經(jīng)歷。讀到這里，我想對(duì)此特別有共鳴的讀者不在少數(shù)。除了那些把襪子包了又包的朋友們，我們也時(shí)常見(jiàn)到商家把產(chǎn)品包裹得美輪美奐，直到撕開(kāi)包裝的那一刻，消費(fèi)者才大呼上當(dāng)。雖然朋友們和商家的初衷也許是美好的，但你是否隱隱約約地感到，這些精美的包裝反而加劇了我們的失望，繼而拖累了你的用戶體驗(yàn)？

真是如此嗎？對(duì)營(yíng)銷(xiāo)者來(lái)說(shuō)，這又能帶來(lái)哪些啟發(fā)呢？

輸在包裝上

送出禮物盒的人一定感到很冤，自己多花了錢(qián)卻恰恰輸在包裝上！

我們很想知道，包裝是否真的會(huì)給某些禮物帶來(lái)反面效果，這種效果是只對(duì)尼龍襪子有效，還是對(duì)水晶鞋也同樣有效呢？于是，我們邀請(qǐng)150位在校本科生參與了一系列的消費(fèi)者實(shí)驗(yàn)，并將他們隨機(jī)分成2（包裝后VS未包裝）×2（吸引人的禮物VS不吸引人的禮物），一共四組。在此前的預(yù)測(cè)試中，我們了解到紀(jì)錄片《微觀世界》的DVD相比《指環(huán)王》的DVD對(duì)學(xué)生們的吸引力低很多。于是我們讓參與者用1～9分的計(jì)分卡表示收到這兩個(gè)禮物時(shí)可能的心情，9分代表非常高興，1分代表非常不滿。結(jié)果表明，收到《微觀世界》DVD的禮物對(duì)這些年輕人來(lái)說(shuō)是一件不怎么高興的事，平均得分3.62分；而《指環(huán)王》的平均得分是7.7分。

于是，我們選擇《微觀世界》DVD來(lái)代表現(xiàn)實(shí)中不吸引人的禮物（就像坑爹的尼龍襪子一樣），而《指環(huán)王》DVD則代表著吸引人的禮物。我們讓不同實(shí)驗(yàn)組的學(xué)生們用計(jì)分卡表示他們喜歡禮物的程度，試驗(yàn)結(jié)果如表1所示，對(duì)于“差評(píng)”禮物《微觀世界》DVD來(lái)說(shuō)，不包裝的評(píng)價(jià)（5.08分）反而比包裝后（4.06分）更好，這也許令你吃驚，但卻和我們的假設(shè)是一樣的—誰(shuí)會(huì)愿意打開(kāi)禮物盒之后看到的卻是倒胃口的東西呢？大家看來(lái)更喜歡“直接一點(diǎn)”的“差評(píng)”禮物。而對(duì)于“好評(píng)”禮物《指環(huán)王》DVD來(lái)說(shuō)，禮物是否包裝對(duì)接收者的影響不顯著（顯著性指標(biāo)p=.30）。

第二個(gè)實(shí)驗(yàn)結(jié)果更絕。我們請(qǐng)參與者寫(xiě)下他們?cè)敢饣ǘ嗌馘X(qián)來(lái)購(gòu)買(mǎi)一張演唱會(huì)門(mén)票作為禮物回贈(zèng)給送禮者，調(diào)查結(jié)果如表2所示，明明是收到一樣的《微觀世界》DVD，但是收到包裝DVD的參與者表示他們平均只愿意花22.29美元來(lái)購(gòu)買(mǎi)回贈(zèng)禮物，而未包裝組的學(xué)生們?cè)敢舛嗷?塊多美元來(lái)回饋送禮者。我們知道，通常愿意花多少錢(qián)回贈(zèng)禮物也是表達(dá)自己是否欣賞禮物的間接方式——看來(lái)，包裝后的“差評(píng)”禮物真是令收禮者很受傷??！而送出禮物盒的人一定感到很冤，自己多花了錢(qián)卻恰恰輸在包裝上！

預(yù)期惹的禍

你認(rèn)為自己在一個(gè)雨天會(huì)心情低落，而這樣的低預(yù)期反而會(huì)讓你更容易被小事逗樂(lè)。

另一個(gè)實(shí)驗(yàn)測(cè)試了包裝組和未包裝組的消費(fèi)者預(yù)期評(píng)分，我們讓兩組學(xué)生分別假設(shè)自己收到的是一份有包裝的和沒(méi)有包裝的禮物，再用計(jì)分卡表示自己對(duì)禮物的期待程度。結(jié)果包裝組的預(yù)期（3.90分）比未包裝組（3.41分）要高。我們從這個(gè)實(shí)驗(yàn)推斷出，精美的包裝會(huì)改變消費(fèi)者預(yù)期，預(yù)期屬于心理范疇，卻真實(shí)地影響著消費(fèi)者滿意度。所謂“爬得越高，跌得越痛”，消費(fèi)者滿意度通常與預(yù)期滿足程度成反比。正因?yàn)榫赖陌b帶來(lái)了不同的預(yù)期，才導(dǎo)致了學(xué)生們?cè)谑盏搅送耆粯拥亩Y物后卻有較大的反差。

此外我們還發(fā)現(xiàn)，精美包裝比普通包裝更容易令“差評(píng)”禮物的得分更差。在這個(gè)實(shí)驗(yàn)中，參與者平均喜愛(ài)精美包裝的《微觀世界》DVD的程度是3.92分，而喜愛(ài)普通包裝的《微觀世界》DVD的程度是5.60分—這件事告訴我們，給普通商品準(zhǔn)備一個(gè)誘人的包裝真是一件吃力不討好的事。

沒(méi)有學(xué)過(guò)心理學(xué)的普通人顯然不明白預(yù)期的重要性。這里有兩個(gè)例子，許多人都預(yù)測(cè)中途打斷一些正向經(jīng)驗(yàn)（positive experience）會(huì)降低這些體驗(yàn)的愉悅感，但一項(xiàng)研究證明，實(shí)際情況卻是這反而令體驗(yàn)更好了，因?yàn)轭A(yù)期被提前控制了；另外，許多人相信天氣預(yù)報(bào)很大程度上決定了每天心情的愉悅程度，然而實(shí)際的快樂(lè)測(cè)試實(shí)驗(yàn)卻表明，事實(shí)可能和想象的正相反—你認(rèn)為自己在一個(gè)雨天會(huì)心情低落，而這樣的低預(yù)期反而會(huì)讓你更容易被小事逗樂(lè)。

給營(yíng)銷(xiāo)者的啟示

前文已經(jīng)說(shuō)了，包裝的負(fù)面效果只對(duì)“差評(píng)”禮物起作用。你可能會(huì)想，“我當(dāng)然不會(huì)主動(dòng)送出一個(gè)糟糕的禮物”。但如果你心目中的“水晶鞋”在別人看來(lái)就是雙“尼龍襪子”呢？事實(shí)上，前人的研究表明，大多數(shù)的收禮物者表示他們無(wú)法收到自己真正滿意的禮物。這就像大多數(shù)送禮者總覺(jué)得自己的禮物是的，或者是商家總是認(rèn)為自己賣(mài)的產(chǎn)品很不錯(cuò)一樣，實(shí)際卻與接收者或消費(fèi)者的真實(shí)反應(yīng)大相徑庭。正因如此，常犯主觀錯(cuò)誤的送禮者和商家才更應(yīng)該警惕包裝不但沒(méi)有取悅他人，反而拖累了用戶體驗(yàn)。

營(yíng)銷(xiāo)者有時(shí)不惜重金打造“豪華”包裝來(lái)取悅消費(fèi)者，但卻不知道這反而帶來(lái)了消費(fèi)者的反感。許多營(yíng)銷(xiāo)者都相信包裝越精美，消費(fèi)者的滿意度會(huì)越高。這里說(shuō)的“包裝”包括航空公司給商務(wù)艙客人贈(zèng)送的禮品袋、許多餐廳提供的免費(fèi)開(kāi)胃菜、或者電子產(chǎn)品生產(chǎn)商投入大量資源研究的***包裝設(shè)計(jì)等。這些附屬品（add-ons）確實(shí)可以吸引消費(fèi)者，但也會(huì)帶來(lái)意想不到的負(fù)面效果——因?yàn)樘嵘讼M(fèi)者的預(yù)期，反而削弱了消費(fèi)者感知的產(chǎn)品核心體驗(yàn)（focal experience）。舉例來(lái)說(shuō)，商務(wù)艙派發(fā)的貼心禮品袋提高了乘客的預(yù)期，反而會(huì)降低他們對(duì)航班的滿意度；餐前開(kāi)胃菜也許會(huì)削減前菜所帶來(lái)的味覺(jué)享受；同電子產(chǎn)品炫目的產(chǎn)品包裝一對(duì)比，產(chǎn)品質(zhì)量在消費(fèi)者心中的得分反而降低了。

有些低端品牌偏偏喜歡在包裝上虛張聲勢(shì)，想以“包裝”所長(zhǎng)來(lái)補(bǔ)產(chǎn)品所短，但我們的實(shí)驗(yàn)結(jié)果證明了這種行為恰恰適得其反。品牌商需要考慮的是如何讓消費(fèi)者體會(huì)到超乎預(yù)期的滿意度，以此來(lái)維持客戶關(guān)系。在這種情況下，一種有效的策略就是通過(guò)更普通低調(diào)的產(chǎn)品包裝來(lái)提前降低消費(fèi)者的預(yù)期。以平價(jià)餐館為例，店主應(yīng)將餐廳入口布置得樸素一些并且提供更普通的餐具，而不是呈現(xiàn)一個(gè)優(yōu)雅的入口或提供華美的銀餐具，因?yàn)樯衔牡难芯恳呀?jīng)告訴我們，前者會(huì)讓消費(fèi)者在稍后的美食時(shí)刻驚喜萬(wàn)分，而后者則反而會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者們“打開(kāi)美美的包裝盒后卻發(fā)現(xiàn)了一雙襪子”的失望情緒。